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Buzoneo en Madrid: ¿Invertir en publicidad impresa?

Con el éxito del marketing online, muchos pensaron que el buzoneo en Madrid sería una actividad que solo conservarían los partidos políticos para convencer a los electores, pero vemos que en la actualidad, sigue siendo valorada como estrategia de publicidad de muchas empresas.

Tenemos la tendencia a desechar lo viejo cuando aparece algo innovador. Pese a que entre nuestro público siempre habrá un sector aferrado a lo tradicional, al ver los números no nos preocupamos por satisfacerles, ya que son una minoría y pensamos que pronto se rendirán ante el poder de los avances tecnológicos.

Pero algo de lo que algunos no se han percatado, es que la publicidad a través del buzoneo y otros medios impresos ha sobrevivido a pesar del éxito del marketing online. Y los números revelan que no se trata de papelería que va a dar a la basura, sino que muchos prestan atención al contenido impreso.

¿Amigos o rivales?

Con la aparición del diseño digital y las múltiples estrategias online, miles de empresas han descartado inmediatamente los medios impresos y, en general, todas las estrategias offline para volcarse a atacar el mercado desde Internet, como si se tratara de enemigos que no pueden subsistir juntos. La razón principal, es satisfacer las exigencias del público, cada vez más difícil de complacer.

Otro motivo de bastante relevancia por el que se sustituye uno por otro, es la estructura de costes; muchas empresas y pymes no consideran viable la inversión en publicidad desde medios impresos como los folletos o las cajas de madera personalizadas, porque pueden abarcar mucho más desde Internet.

Pero una verdad elemental dentro del mundo empresarial es que las estrategias de publicidad, cuando se han puesto en práctica por expertos, siempre son una inversión, nunca un gasto, y su viabilidad es incuestionable.

Al parecer esto ha sido comprendido por las grandes empresas, que en la actualidad han resuelto el problema de elección entre una y otra, utilizando ambas. Es lo que se conoce como el online- offline y es la visión que, especialmente a las pymes, les ha hecho subir a la cima.

¿Cómo lo hacen?

Esto lo han logrado con una visión de complementariedad entre las estrategias; de esta forma, el material impreso se convierte en un medio para atraer visitantes y potenciales clientes a la página web y a su vez, se mantiene el trato personal con el cliente.

De esta forma, aprovechando los datos que afirman que muchos prestan atención a la publicidad impresa y otros, al menos, leen en forma rápida, ésta se convierte en un vehículo para aumentar el tráfico web; demostrando que el éxito se obtiene descubriendo el potencial en cada recurso que nos ayuda al logro de nuestros objetivos.

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